Конкуренты в статистике Яндекс Бизнеса простыми словами
Конкуренты в статистике Яндекс Бизнеса — это список организаций, с которыми можно сравнить показатели своей компании или отдельного филиала. Раздел помогает увидеть место среди выбранных компаний, долю дискавери-переходов, рейтинг в Картах, наличие рекламы, актуальность информации и наполненность профиля.
Это не полный перечень конкурентов на рынке и не таблица позиций в поисковой выдаче Яндекс Карт. Список относится к конкретному инструменту Яндекс Бизнеса и строится прежде всего на близости организаций, основном виде деятельности и количестве дискавери-переходов.
Как Яндекс Бизнес выбирает конкурентов
Первоначальный список формируется автоматически. Алгоритм ищет ближайшие компании по основному виду деятельности: сначала в радиусе 1 км, затем при необходимости расширяет область до 5, 10 и 20 км. Поэтому на состав списка влияют адрес и категория, указанная как основной вид деятельности.
Для каждой компании учитываются дискавери-переходы за полную прошедшую неделю. Чем больше таких переходов, тем выше организация располагается в списке. Позиции обновляются в ночь с воскресенья на понедельник. После ручного изменения состава конкурентов их показатели также рассчитываются по данным предыдущей недели.
Владелец может дополнить автоматический список. Яндекс разрешает добавить любую опубликованную в Картах компанию, находящуюся в той же стране, даже если у неё отличается вид деятельности. Количество добавляемых конкурентов не ограничено. Удалить можно любую чужую организацию, но не собственную компанию.
Какие показатели можно сравнить
- Место и доля трафика. Позиция в выбранном списке и доля дискавери-переходов относительно всех включённых компаний.
- Компания и категория. Название и основной вид деятельности, указанный в профиле конкурента.
- Рейтинг. Средний балл, количество оценок и отзывов в Яндекс Картах.
- Реклама и актуальность. Наличие рекламной подписки и признак регулярного обновления информации.
- Наполнение профиля. Количество товаров и услуг, фотографий и активных акций.
В блоке «Похожие компании в Картах и Навигаторе» дополнительно показываются запросы по выбранным категориям, количество похожих компаний рядом и дискавери-переходы в профили вашей компании, конкурентов и лидера.
Как рассчитывается доля среди конкурентов
Доля определяется по формуле:
Доля компании = дискавери-переходы компании ÷ сумма дискавери-переходов компаний списка × 100%.
Например, если компании из выбранного списка вместе получили 400 дискавери-переходов, а ваша организация — 120, её доля составит 30%. Это доля внутри сформированного списка, а не доля всего локального рынка.
Зачем анализировать конкурентов бизнесу
Сравнение помогает понять, за счёт чего соседняя компания может получать больше переходов из небрендового поиска, рекомендаций и блока похожих мест. Можно проверить разницу в рейтинге, количестве отзывов, фотографиях, товарах, акциях, актуальности данных и наличии рекламы.
Раздел полезен для выбора приоритетов: обновить профиль, добавить товары и услуги, улучшить визуальное наполнение, выстроить работу с отзывами или протестировать продвижение. При этом Яндекс прямо указывает, что реклама может влиять на позицию в списке, но не гарантирует первое место.
Важные ограничения и типичные ошибки
- Считать место позицией в выдаче. Список сортируется по дискавери-переходам и не показывает универсальное место компании по всем запросам.
- Принимать долю за долю рынка. Расчёт ограничен выбранным набором компаний.
- Сравнивать разные сегменты. Добавление нерелевантных организаций искажает выводы.
- Оценивать изменения за один день. Основные позиции и показатели списка обновляются еженедельно.
- Ждать гарантированного лидерства от рекламы. На результат также влияют спрос, местоположение, отзывы и качество профиля.
- Искать раздел у онлайн-компании. Для онлайн-компаний статистика конкурентов недоступна, потому что отбор основан на расположенных рядом объектах в Картах.